Andrew Mark
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Embora ele não assuma suas novas funções até 1º de janeiro de 2014, o novo chefe de marketing da Cadillac, Uwe Ellinghaus, acredita que pode levar até 10 anos para tornar a Cadillac uma marca global..
Ellinghaus, que foi ex-executivo de marketing da BMW, acredita que pode ajudar a moldar a Cadillac "do que nunca foi, uma marca premium realmente global que está no nível dos olhos de todos os outros concorrentes premium". As vendas globais da montadora americana aumentaram 30% este ano, depois de cair 2% no ano passado, para cerca de 196.000 veículos.
Revisão do Cadillac CTS 2014 - Vídeo
Ellinghaus acredita que transformar o Cadillac em uma marca global é uma estratégia realista de médio a longo prazo e levará alguns anos nos EUA, cinco anos na China e até dez anos em outros mercados onde a marca atualmente tem pouca presença . No futuro imediato, no entanto, Ellinghaus quer se concentrar na China e nos EUA para criar impulso de marca.
Quanto ao mercado europeu, Ellinghaus acredita que a Cadillac precisa ter uma presença mais forte lá, mas sua falta de oferta de diesel certamente está prejudicando a marca. O executivo de 44 anos não acredita que a Cadillac precise ter um grande volume de vendas na Europa para ser uma marca de luxo global credível.