Gerald Norton
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A Ford voltou aos seus velhos truques este ano, ao anunciar um plano de reviver a campanha "Movimento Fiesta", usada há quatro anos para apresentar o subcompacto aos compradores dos EUA..
Ao contrário da campanha anterior, a Ford diz que isso apresentará exclusivamente conteúdo gerado pelo usuário. O plano coletará 100 influenciadores de mídia social da Internet e dará a cada um deles um carro para emprestar por seis meses com gás e seguro gratuitos. A Ford espera que essas 100 pessoas documentem sua experiência no carro através das mídias sociais durante esse período.
"O Fiesta foi projetado para refletir a individualidade do cliente; portanto, sentimos que os esforços de marketing devem dar o controle às pessoas que o conduzirão", disse o executivo de marketing da Ford, Jim Farley, em um comunicado à imprensa..
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O evento deste ano fará parceria com grandes eventos de TV como os X Games, American Idol e o festival de música Bonnaroo do Tennessee, entre outros.
A marca disse que alguns participantes do Movimento Fiesta anterior receberão carros, enquanto outros influenciadores incluirão celebridades atualmente sem nome e os atuais proprietários do Fiesta. Os participantes realizarão uma série de "missões" para a Ford que serão documentadas para serem exibidas em programas de TV, sites de mídia social e em anúncios pagos.