John Richard
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Tudo começou em maio, quando a General Motors e o Manchester United discutiram a criação de uma parceria publicitária. Em seguida, a GM demitiu seu chefe de Marketing Global, Joel Ewanick, apenas 48 horas antes do fechamento do contrato de patrocínio..
Agora, provavelmente nunca saberemos a verdadeira história de por que Ewanick foi forçado a deixar a General Motors, mas não seria exagero dizer que isso poderia ter relação com o acordo do Manchester United. E uma vez que o acordo é feito e oficial, esse deve ser o último que ouvimos sobre isso, certo? Claro que não.
Os torcedores do Manchester United estão pedindo um boicote aos produtos do patrocinador - que inclui a GM - para pressionar a família Glazer a abandonar todo o plano. O Manchester United Supporters Trust (MUST) está liderando o boicote, afirmando que a família Glazer está prejudicando o desempenho da equipe, colocando-a em dívida desde sua aquisição de US $ 1,23 bilhão em 2005.
"A estratégia de boicote pretende enviar uma mensagem alta e clara aos patrocinadores da família e do clube Glazer que, sem o apoio e poder de compra dos fãs - a força global da marca Manchester United não existe realmente", disse MUST em uma declaração.
Realisticamente, um boicote de apoiadores não terá um grande impacto no acordo de patrocínio. O logotipo da General Motors ainda será visto nas camisas e é altamente improvável que o Manchester United renuncie ao acordo. O patrocínio recorde é avaliado em US $ 60 a US $ 70 milhões por ano.
E considerando que o Manchester United tem cerca de 659 milhões de seguidores globais, enquanto a MUST tem 180.000 membros - é improvável que esse boicote tenha algum impacto real.