John Richard
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A Saab criou uma página no Facebook que permite que os fãs da almôndega sueca criem seus próprios banners de página relacionados à Saab, e alguns podem ser escolhidos pela Saab para rodar na AOL, MSN, New York Times e Wired, entre outros sites influentes.
Criado pelo McCann Worldgroup Detroit, "The Story of Saab" é um programa interativo na página do Facebook da Saab que oferece aos fãs a chance de ver seu trabalho em destaque tanto na mídia on-line quanto na mídia impressa. A divisão da empresa de publicidade que trabalhou nessa conta se chama Team Saab e também criou a campanha de lançamento do novo 9-4X.
“A Saab tem uma base de proprietários e fãs incrivelmente leais. No ano passado, ouvimos fãs de todo o mundo e eles são tão apaixonados pelos carros que amam ”, disse Nicole Jankowski, gerente de comunicações de marketing da Saab. "Quem melhor para contar a história da Saab do que as pessoas que a fazem ser o que é?"