Jack Todd
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Em um esforço para tentar estimular a queda nas vendas de sua marca de luxo norte-americana, a Ford Motor Company anunciou que gastará US $ 1 bilhão em um esforço de revitalização da última chance.
A Lincoln tem lutado no setor de luxo, diante da forte concorrência de marcas alemãs e japonesas, com um portfólio de produtos que consiste essencialmente em Ford.
Em 2010, a marca vendeu 85.828 carros nos EUA. Em comparação, a BMW vendeu mais do que isso de apenas uma de suas linhas de produtos (a Série 3 vendeu mais de 100.000 unidades durante o mesmo período).
E com o desaparecimento iminente do altamente lucrativo Town Car, as fortunas da marca devem diminuir ainda mais, especialmente no curto prazo.
No entanto, a Ford afirmou que, por enquanto, continua comprometida em revitalizar sua marca principal, embora hoje, US $ 1 bilhão não seja muito importante no setor automobilístico, especialmente para toda uma marca..
Boa parte do plano de revitalização envolve pedir aos revendedores que se comprometam com a Lincoln, atualizando suas lojas para torná-las mais alinhadas com as marcas de luxo importadas, embora a Ford diga que planeja reduzir o número total de franquias da Lincoln.
No entanto, isso deve dar aos demais varejistas a chance de aumentar seus resultados, especialmente se a montadora cumprir suas promessas de trazer ao mercado sete novos produtos nos próximos cinco anos.