Andrew Mark
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Lincoln está lançando uma campanha de marketing hoje voltada diretamente para os produtos da Lexus.
Uma série de comerciais será veiculada pelo menos até o final do ano, mostrando jovens casais sentados em um sofá, fazendo perguntas a um par de carros diante deles. Respostas de texto aparecem sobre os carros, enquanto os casais fazem perguntas que destacam os recursos disponíveis nos produtos Lincoln que a Lexus não oferece.
Uma suspensão adaptativa padrão e o teto solar retrátil gigantesco apareceram no sedã MKZ e desapareceram no Lexus ES. Em vez disso, o Lexus rebate falando sobre o quão brilhante é.
Outro ponto destaca a conquista do prêmio J.D. Power APEAL 2013 de melhor carro premium compacto. Nesse anúncio, o carro "cora" entre os tiros, ficando vermelho.
Infelizmente, a campanha de confronto de Lincoln não incluirá uma entrada exagerada no Superbowl deste ano, disse a empresa na terça-feira.
O MKZ é o primeiro de uma série de lançamentos de produtos que Lincoln espera que revigore a marca e atraia compradores mais jovens. Até agora, tem sido lento. O MKZ teve um início terrivelmente difícil com meses de atraso antes que as encomendas fossem preenchidas e as vendas estivessem acompanhando o crescimento da indústria.
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